며칠 전, 다음 블로거뉴스, 광고수익셰어 서비스 블로거뉴스 AD 출범 임박 소식을 전해드렸습니다. 드디어 세부적인 계획이 나왔고 베타테스터를 모집한다는 공고가 떴습니다. 국내 최대의 메타블로그에서 하는 광고 프로그램인만큼 상당히 기대가 갑니다. 티스토리 베타테스트 공고와 블로거뉴스 AD 베타 관련 FAQ를 참조해서 블로거뉴스 AD가 어떤 모델인지 소개하고, 나름대로의 제 생각을 적어봤습니다.

다음 블로거뉴스는 어떤 형태일까!?

처음 블로거뉴스 AD가 출범한다는 소식을 듣고 생각한 광고 형태는 블로거뉴스에서 블로그에 접속했을 때 오른쪽 상단에 나타나는 블로거뉴스 팝업 목록창에 게재되는 광고가 될 것으로 생각되었습니다. 이전에도 몇번 광고가 게재된적이 있었서 팝업창으로 예상했습니다.

Q. 블로거뉴스 AD 광고는 어디에 달게 되나요?

a. 제공된 광고 스크립트와 소재를 블로그의 포스트 상단에 올리시면 됩니다.

b. 광고 크기는 가로·세로 250px이며 위치는 해당 포스트를 클릭했을 때 1024x728 화면 내에 광고가 노출돼야 합니다.

c. 동일한 광고를 한 포스트 내에 중복 노출해서는 안됩니다.

d. 블로그의 포스트는 로그인 없이 접근 가능해야 하며 포스트 내용을 볼 수 있어야 합니다.

예상과는 다르게 블로거뉴스 AD도 다음 애드클릭스와 비슷한 형태일 것 같습니다. 다른 점은 광고크기를 250px X 250px 크기로 고정했습니다. 구글 애드센스나 다음 애드클릭스와 병행할 수 있는지가 많은 분들이 궁금해하실텐데 병행이 허용된다고 합니다. 대신 1024 X 728로 최적화된 인터넷 웹페이지에서 스크롤을 내리지 않아도 되는 위치에 광고가 노출되어야 한다고 합니다. 본문 상단이나 사이드 상단에 광고를 게재해야 할 것 같습니다.

광고 노출수에 따른 수익 배분!?

Q. 수익배분 기준은 어떻게 되나요?

a. 광고 노출 수와 블로거뉴스 활동지수를 종합적으로 산정해 수익이 배분되며 활동지수의 세부기준은 공개되지 않습니다.

온라인 광고 시장의 대세는 클릭 당 수익(CPC, Cost Per Click)이나 상품구매, 회원가입등의 직접적인 행동이 일었나을때 지급하는 수익(CPA, Cost Per Action)입니다. 그런데 블로거뉴스 AD는 광고노출 수(CPM, Cost Per Mille)로 수익을 배분한다고 합니다. CPM으로 돌아간다는 사실은 그리 반가운 소식은 아닙니다.
 
대표적인 CPC형태의 광고인 오버추어가 성공한 이유는 "계산을 정확히 한다"는 기본적인 명제 때문이었습니다. 광고 클릭 수로 광고비를 정산하는 것이 합리적으로 생각되는 지금의 상황에서 광고노출 수로 수익이 배분된다는 것은 시대에 뒤떨어지지 않냐하는 생각이 듭니다. 광고 노출 수만을 고려해 수익을 배분하는 것은 많은 트래픽을 유발하는 일부 유명 블로거들에게만 좋은 소식이 아닐까 합니다.

블로거뉴스 활동 지수는 비공개!?

추가적으로 수익배분에 블로거뉴스 활동지수라는 새로운 개념을 도입한다고 합니다. 그런데 이 활동지수의 세분기준이 공개되지 않는다고 하니 뭐라고 할말도 없을 것 같습니다. 광고 노출 수가 있으니 정기적인 블로거뉴스 송고가 아닐까 예상해봅니다. 블로그 수익 모델에서 비공개 정책은 기피해야 되는 1호입니다. 활동지수로 수익을 배분한다고 밝혔으니 마땅히 세부기준도 공개하길 바랍니다.

광고주에게 매력을 끌 수 있을까!?

블로그 광고 수익 모델은 블로거들만을 위한 것이 아닙니다. 광고주가 원하는 광고효과를 얻어야 되는 것이 기초입니다. 블로거만을 위한 광고모델은 없습니다. 광고주가 원하는 효과를 얻어가고, 효과에 비례해 블로거들이 수익을 얻는 것입니다.
 
위의 말씀드린 블로거뉴스 AD의 CPM 정책과 맞물리는데, 광고 노출당 수익을 지급하면 정확한 광고 효과를 분석하기 어렵습니다. 광고효과를 제대로 측정할 수 없다는 것은 광고주에게 매력을 끌지 못합니다. 특히 소액 광고주에게는 확실한 광고효과를 보장 받을 수 없는 노출당 비용을 광고비를 지출하는 것이 부담스럽습니다.

블로그 콘텐츠에 맞는 광고의 올바른 타깃팅이 되려면 많은 블로거들이 필요하고, 역시 같은 관점으로 많은 광고주도 필요합니다. 노출당 수익으로는 불특정 다수의 참가자를 노리는 이벤트성 광고 외에는 광고주에게 매력을 끌지 못한다고 봅니다. CPM정책을 유지할 경우 광고주 모집에 있어서는 다음 블로거뉴스의 엄청난 트래픽에 대한 광고비가 어느정도 될것인지가 변수 일것 같습니다.

블로거들에게는 얼마만큼의 수익이 배분될까!?

다음 애드클릭스의 경우 클릭단가가 40원정도 되는 걸로 알고 있습니다. 저조한 단가로 인해 애드클릭스에 대한 매력은 점점 떨어지고 있습니다. 많은 블로거들이 애드클릭스보다 애드센스를 더 선호하고, 애드클릭스는 애드센스의 부가적인 광고 모델로 생각하는 것은 저조한 단가때문입니다.


'모든 블로거들의 CMA통장'이 블로거뉴스 AD의 모토라고 합니다. '밥값'이 어느정도일지는 모르겠지만 애드클릭스 정도의 낮은 단가로는 블로거들의 참여를 유도할 수 없습니다. 아직 베타테스트도 시작되지 않은 시점에서 수익에 대해 말하는 것은 시기상조인 것 같습니다. CPM, CPC, CPA든 어떤 형식이든 좋습니다. 블로거뉴스 AD의 모토가 이루어지길 바랍니다.

마지막, 내가 바라는 다음블로거뉴스 AD

프레스블로그의 새로운 수익모델, 데일리코치 런칭라는 블로그 수익 모델이 있습니다. 블로거가 자유롭게 쓴 글을 모바일로 전송하고 원고료 5,000원을 지급하는 모델입니다. 개인적으로 지금까지 가장 호감이 가는 블로그 수익모델입니다. 블로거 "뉴스"라는 다른 메타블로그와 다른 차별성으로 프레스블로그의 데일리 코치와 같은 모델을 기대했습니다.

블로거뉴스 AD가 광고를 달아서 수익을 얻는 것이 아니라 콘텐츠 자체에 가치를 부여하고, 수익을 보장하는 모델이길 바랬습니다. 어떤 스폰서가 개입되지 않는 자유로운 블로그 글쓰기를 지원하면서 수익을 지급하는 역할을 블로거뉴스에서 했으면 하는 바람이 있었는데 아쉬운 마음이 듭니다.

그래도 비록 데일코치와 같은 형태는 아니지만 블로거뉴스 AD도 비슷한 방향으로 갈 수 있다고 봅니다. 블로거뉴스에는 좋은 글을 좋은 자리에 노출시켜 많은 트래픽을 발생시키는 베스트블로그뉴스라는 제도가 있습니다. 노출 당 수익을 지급하는 만큼 좋은 글을 쓰는 블로거들을 발굴하고, 숨겨진 좋은 글들이 묻히지 않고 빛을 발할 수 있게 하는 것이 블로거뉴스의 역할일 것 같습니다. 좋은 글들에게 많은 트래픽을 안겨줘서 수익을 배분하는 것입니다. 인기 블로거들이 좋은 글을 쓰는 것도 사실이지만, 작은 블로그들의 좋은 글을 찾는 장치가 더 마련되어 좋은 글을 쓰면 부가적으로 수익을 얻을 수 있다는 것을 보여줬으면 합니다.

계속해서 머리속에 떠돌고 있는 것은 노출당 수익으로 광고주를 모집하고 수익을 배분하는 것이 가능할지에 대한 의구심입니다. CPM과 더불어 CPC, CPA 등 다양한 광고 형식을 광고주가 선택할 수 있게 하는 것이 더욱 더 효율적이라는 생각이 듭니다. 인지도를 높일려는 CPM이냐 직접적인 광고 효과를 높이려는 CPA이냐를 선택할 수 있는 폭을 넓혔으면 합니다.
베타테스트 기간이 4개월로 긴 편이어서 점차 지켜보면서 더 많은 이야기를 해야할 것 같습니다.

블로거뉴스 AD 베타테스트 모집에 대한 자세한 내용은 아래를 참조하시길 바랍니다.